时尚媒体电商Refinery29获2000万美元融资


    美国时尚生活网站Refinery29新近获得2000万美元C轮融资,由Stripes集团领投,累计融资达到3040万美元。
  Refinery29创立于2004年,起初是一个本地导购网站,后来转化成时尚媒体和电子商务相结合的女性生活网站。两位创始人 Philippe von Borries 和 Justin Stefano 靠微薄的种子资金坚持了很长时间才迎来曙光。去年营业收入达到 1660万美元,是美国成长最快的媒体公司之一。每月独立访客850万(另据Pandodaily, 该数字为1100万)。
  在时尚生活媒体领域,Refinery29 面临来自DailyCandy 和 Fashionista 等网站的竞争。
  今年1月,它刚完成560万美元B轮融资,投资方包括:Floodgate, Lead Edge Capital, First Round Capital, Lerer Ventures 和著名时尚出版集团赫斯特。此轮领投的Stripes 集团此前曾投资过Seamless, Elance, 和Art.com 等公司,在数字媒体方面具备丰富经验。
  此笔投资的用途有三:
  内容:加强在美容,家居和时尚新闻方面的内容投入,强化视频内容。Refinery29 聘请了 Yahoo Shine的主编帮助提升网站的原创报道内容。
  技术:优化移动端,将内容与社交媒体有机结合,增强用户粘性。目前网站流量的 31%来自移动端。今年5月,它收购了手机平台 Socialbomb。
  品牌合作:植入式品牌广告,品牌商赞助内容,借鉴Atlantic 和 BuzzFeed 等新媒体网站的经验。预计Refinery29网站每个月可与15家品牌展开合作,最繁忙的9月份可达50个。这种由品牌赞助的内容通常是一次性的文章,但像与H&M开展的系列合作收效更好,感染力更强,点击率更高。
  去年Refinery29曾大力推广“内容+电商”,当时计划可带来 400万美元的年销售额,但事与愿违,最后只实现了80多万美元。主要收入来源依然是广告和内容营销。文章来源编辑由https://www.bjqdsd.com起点时代整理完成,转载请注明!

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